二十年代,中国赴美留学生团在中国旅行社的协助下抵达美国西雅图市
本刊此次实地寻访,通过查找档案史料发现,九十年前的最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社便已高度关注消费者,了解旅游产品的社会需求和情感维度,以消费者为中心,那麽他们是怎麽做的?
想顾客之想所想
上海商业储蓄银行在储蓄品种上也不断推陈出新,先後添设「储蓄支票」、「零存整取」储蓄、教育储蓄,1924年又发行「礼券储金」。客户既可以凭券兑付本金和利息,也能转为上海商业储蓄银行的其他种类定期存款。更吸引人的是,在各大百货公司购物时,还能用礼券结账,这在上海可是破天荒之举。
少一点套路,多一点真诚
陈光甫认为,既然银行的定位是为中国普通百姓服务,那就该少一点套路,多一点真诚。在大多数银行都嫌弃小额存款的时候,他打出了「一元开户」的广告。广告发出後,有位不速之客拿来一百元,要求银行给他开设一百个户头。工作人员便一张接着一张地为他填储蓄存单,最後真的填完了一百张。消息传出後,市民蜂拥而来。
因应需求 创新业务
现在人们对「旅行团」早已司空见惯,可在民国初年,创办旅行社且把旅游观念带给人们是多麽不容易的一件事,可说是开国内风气之先。中国旅行社的事业,随着医生、律师、教师、银行职员等从事现代职业的新兴市民阶层,在上海、天津、北平等城市崛起而发达。这些人有钱有闲,不满足於城市郊野名胜,还憧憬遍览祖国名山大川。因应这一需求,中国旅行社迅速开办起现代旅旅业务。先是在1924年,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 组织杭州观览团、海宁观潮团,继而陆续将业务拓展到无锡惠山、富春山、江西庐山、莫干山。1930年代中期,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 又将业务拓展到华北的青岛、北戴河等地,不断开创新线路,营造新产业。1936年德国柏林举行第11届奥运会,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社组织参观团前往柏林,开中国体育旅游之先河。
早期的中国旅行社徐州招待所;早期中国旅行社已有电话送票服务
信用之立,在於服务
陈光甫先生曾谆谆告诫过上海银行的职员:「本行当以忠恳诚笃之心,为社会服务,社会上方能信用吾人,而委托吾人办事,因此找人能获得相当之报酬与利益,而解决生活问题,故信用之立,在於服务。愿请君时记斯言。」正是有了这颗诚笃之心,旅行部的员工才能想旅客所想,急旅客所急,设身处地的为旅客排忧解难,切实做到方便行旅。
广告精准投放
在广告宣传策略上,陈光甫早已领悟了精准投放的硬道理,若是穿越到现在,那些按流览记录、网友消费习惯定向推广的小伎俩,他应该早就摸透了。除去一般的报纸广告、户外广告、自制宣传品外,他会派人赶着牛车,带上银行的宣传片,深入偏僻的沪郊乡村,开发尚是空白一片的农村储蓄市场。同样是讲述储蓄的优点,在富豪住宅区附近,他会散发一些文采飞扬的印刷品:「君不见百尺高楼大厦屋,一旦摇落成山丘,又不见路途啜泣旧王孙,也曾意气傲公侯。……友朋戚亲不足恃,求人何如向已求。求己之道亦无他,不有储蓄将由。」
帮助旅客解决问题
开办招待所的设想开始於1927年改组为最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社之後,1929年正式创办。设立的宗旨主要为帮助旅客解决「住」的问题。第二任社长陈湘涛曾说:创设招待所的目的,「既在吸引游客,而尤在吸引游客至中国内地」。从而:「招致游客,吸引资财,其影响所及,各方面均获其益。以整个国家立场言,则外宾一至内地,对我国之情状,真知灼见,可获优美之印象,归以语人,於国家之声誉,自有相当之利益。至於舟车往还,交通机关,亦有若干收入。若购置各地名产,与夫食宿之需,於当地社会金融,似亦不无补益。盖各方均有连带关系,固不仅本社受惠已也……」
首创「对号入座」
今日普遍通行的乘坐长途公共交通工具对号入座的办法,亦为最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社首创。从1924年起,旅行部上海总部正式推出春季杭州游览专线,每年定期组织游览团。并与铁路局协商特开游杭专车。秋季则由杭州分部组织海宁观潮团,乘坐公共汽车前往,事前皆详订游程,妥为照料。在游杭专车上,由旅行部设计,在车中试行「对号入座」的办法。此举在当时为首创,效果颇佳。一则使乘车秩序井然,二则融洽了乘车旅客间的关系。以往旅客乘坐火车等长途公共交通工具,时常为挑拣或争抢座位而发生争执、摩擦,其结果轻则伤了乘客彼此间的和气,影响了旅行情绪,重则会因为注意力分散而丢失行李,造成损失。此法推出後颇受旅客欢迎。此事虽小,却解决了旅客在旅途中最现实的问题,以後最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 又将此法推广到其他线路上。
中国旅行社代客接送行李服务
赠送漂亮的皮夹子
1931年,上海银行与中国旅行社率先推出了国内旅行支票,其中票面分为10元、20元、50元、100元四种,中、英文两种版本同时发行。这些支票,在国内诸名胜地和各大城市及部分国外城市均可随时兑换成现金。有意思的是,为了更好地推广旅行支票,当时凡购买者均可获赠一只漂亮的皮夹子,这一促销点子果然有效,旅行支票也很快便打开了销路。
从细微处着眼,从小事着手
诚然,赠送小礼品,建立品牌,扩大影响固然重要,但真正能赢得旅客的却是实实在在的服务。在这方面,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社从细微处着眼,从小事着手,切实做到方便行旅、服务社会。如旅行部开业之初,恰遇两旅客前来购买上海经伦敦至纽约的全球联运票,当时旅行部并未代理此项业务,然以来客不易,不能坐失主顾,时任第一任经理的朱成章便自驾汽车到英商通济隆公司购得车票,转售给旅客,此举纯属义务。
做个有心人
为了便利旅客休息,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社先後在交通线的中途或车站码头设立服务站,如在上海北站,南京下关车站及上海虯江码头均设立了办事处,以便向旅客提供谘询和其他各项服务。此外,除前述之徐州火车站旅客休息室之外,还在天津大沽设进餐室,在沪杭公路的中途乍浦,设招待所。凡此设置,皆欲旅客於长途跋涉之余,得一安静舒适之所在,略舒疲劳而增益其愉快之情绪也。每到一地,他都做个有心人。如果没有一颗对旅客忠恳诚笃之心,就不能对旅客有恻隐之心,也就不可能对旅客所遭遇的困境有如此细心的观察及切身的体会。