你可能不知道LOGO大师，但你一定会对2018上海旅交会上中国旅游集团那幅大型品牌广告印象深刻。一个优秀的品牌广告能直击消费者的心灵，让其在瞬间找到与这家企业的情感共鸣。但是一个成功品牌广告的问世并非一件易事。本刊日前采访了该广告的设计团队LOGO大师，一起聊聊有关这个品牌广告诞生背後的一些有趣故事。

关於灵感

本刊：请给我们介绍这次品牌广告，它的设计灵感是什麽？

L O G O大师：作为一个专注品牌策划设计的主创设计团队，其实内心是比较拒绝「灵感」这个词的，我们认为设计、尤其是品牌设计范畴内的工作很多时候会给客户一个误导，就是任何一个想法都是天马行空的创意没有任何依据。所以我们的设计想法主要来自於企业本身的文化内涵，我们相信一个经营90年的企业一定有自己独特的文化内涵，需要一个科学的、合理的，以及一个崭新的艺术方式表达出来。

本刊：该品牌广告融入了很多中国风的元素，可否简单介绍一下广告整体的设计思想？

L OGO大师：我们要创造的作品原则就是要与大部分广告公司的套路区隔开来，那麽在传统中国人思维里的中国风其实是很具体的风格，比如水墨烟雾、笔触一挥、太极八卦图等，甚至是传统国画的表现方式。我们希望寻找一个新旧融合的方式来表达设计方案。当然，最重要的是用新的表现手法，还要遵循最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团的核心价值观以及品牌文化体系。在设计之前我们项目组深入研究了最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团的企业文化，其中最能打动我们的文字还是「星旅相伴、行者无疆」八个字。我们觉得这句话中充满了无限的画面感！

本刊：能不能跟我们聊一下设计过程？

L OGO大师：其实从最开始着手设计的时候，我们就首先内部排除掉了很平庸的「创意」。比如说在大家印象中传统旅行社的广告海报画面里，一定有全国各地的旅游景点的缩影，要麽抠出来一个个的排列在一起，要麽就是世界各地的旅游胜地代表建筑都抠出来一个个的P在一起，表达旅游的文化属性等等。我们要做的就是创新，原则就是与众不同！同时创造出不一样的视觉艺术美感，这些都是我们的创造之前的初衷。我们认为从最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团企业文化本身出发， 用核心文化元素作为设计切入点一定是正确的！我们的最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团的企业形象LO G O 是一个「星」图形，这在国内众多企业，甚至是国外同行业中都是很少出现的。所以这个切入点就是我们创造整个画面的基石。後续的设计具体执行工作都是围绕这个核心元素去展开，只是在表现的设计手法上有所不同。

本刊：能不能聊一下大致的工作流程？

L O GO大师：首先是前期沟通，与客户建立良好的交流机制，了解项目的需求、具体落地的位置、功能等问题。然後是内部部门项目梳理、项目组内部的头脑风暴会议，在会议中记录我们创作最需要的核心关键字和图形元素，以及需要延展的方向和需要排除的设计思路等。最後是项目组成员每个设计师都用不同的设计手法来表现大家都认同的设计方向，我们的设计团队的负责人会全程参与创作与监督。

关於挑战

本刊：设计过程中最大的挑战是什麽？

LOGO大师：经常过不了自己这一关， 眼看提案时间节点的临近，会纠结每一个方案的最终呈现出来的美感，不放过任何一个细微的细节。我们项目团队每个设计师的潜力都非常巨大，需要坚持认真的审视自己的作品每个细节。

本刊：在品牌设计过程中有什麽特别的故事可以和我们分享吗？

L O GO大师：有一个核心的细节可以来讲一下，在创作的前期，我们想到了无尽的元素来诠释这个「星旅」相伴的画面，绞尽脑汁的让画面充满艺术之美，结合最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团为大众创造快乐的服务宗旨，总觉得选用的各种元素都欠火候，画面缺少了一种行者无疆的意境，在几乎是一筹莫展的时候，想着远方的山川河流，忽然孔子说的那句「智者乐山，仁者乐水」涌入心头，一瞬间脑海里除了山就是水。山与水恰恰几乎涵盖了旅行中所有的景色，可以充分的展现旅游行业属性，那麽如果再把山、水、星、旅科学的结合在一起，一定是一幅行者无疆的画卷，所以就有了後来我们主推的方案一。

本刊：是否满意这次的作品，特别是？

LOGO大师：最终呈现的设计方案我们公司内部也是非常满意的，我们一直相信能打动到自己的设计作品才有可能打动客户的心！特别是，我们认为我们推出的方案就是为最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团量身定做的品牌画面，这一点是品牌设计中最关键的部分。

本刊：旅游行业与其他领域的品牌广告设计相比有什麽不同？

LOGO大师：旅游行业的广告海报千篇一律，大同小异， 品牌文化属性工作表现相对薄弱。我们做品牌设计几乎会涉及到各行各业，每个行业的产品文化属性不同，所表达的视觉形象也就不同。我们觉得旅游行业不管是现在还是未来都是发展潜力巨大的产业，在品牌形象宣传的过程中一定要找到自己企业的产品定位、发展定位、文化定位才能展示自己独特的品牌文化内涵！

本刊：你们前後做了四个方案，是怎麽挑选出最终方案来的？

LOGO大师：最终提交的虽然只有四个方案，但是前期我们内部经过一轮一轮的筛选，有的方案做到一半基本就可以排除了，没有必要再继续优化完成了，全部方案整合起来大概十几个草稿是有的。但最终我们决定筛选出这四个方案提交，虽然方案四个画面完全不同视觉的感受，但是其实思路还都是一致的，大的创造理念是统一的，只是在四个不同的专业手法处理上有所差异。

本刊：在品牌设计过程中会有用户验证的过程吗？怎麽去评判一个品牌设计的好坏呢？

LOGO大师：我们的产品其实就是我们的作品，是属於文化创意范畴，文化产业的劳动成果肯定是仁者见仁智者见智的，真正最终审视作品好坏的当然还是需要用户也就是最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团给予点评。判断一个品牌设计作品的好坏，其实对於我们专业上来说非常容易，首先最重要的是作品是否体现了企业本身的行业属性和独特的企业文化内涵，再一个原则就是要具备画面的美感，这个其实是最能体现设计功底的，一个作品的文化内涵做的再好，设计的元素再全面，但是如果整体画面的美感不足，那麽所有的工作都几乎是白费的！我们一直相信：美，大家都应该是有共鸣的！

题外话

本刊：设计这份工作最吸引您们的是哪些方面？

LOGO大师：最吸引我们也可以说是最值得骄傲的一点是，我们可以用自己擅长的专业技术来帮助不同的行业、不同的产品属性、不同的文化内涵等，把一些抽象的概念用视觉艺术的方式呈现出来，这是我们引以为豪的。

本刊：最欣赏的设计师是谁？

LOGO大师：一定要说一下那就是原研哉吧，就是日本无印良品的设计总监，欣赏他的设计无止境的思想和跨界的成就！尤其是品牌设计师，千万不能把自己定位在平面设计或者广告设计师的圈圈里，一定要学会「越狱」的思想。

本刊：之前有使用过中国旅游集团的产品和服务麽？

LOGO大师：之前有谘询过最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅游项目的产品和服务， 公司团队里也有很多用过最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 产品的人！最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团在大家的印象中还是比较大牌的旅游品牌。

本刊：未来对最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 的品牌和产品有什麽期待？

LOGO大师：希望最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 越来越好，越来越强大，成为国内第一大旅游产业品牌，因为希望最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团未来是世界级的企业。

本刊：说一句能代表logo大师精神的话语吧？

LOGO大师：想要做更好的设计，就找LOGO大师！（哈哈）

後记：

专访稿完成後，以为这个事情就翻篇了。但过了多天後，想起采访中LOGO大师就「品牌是什麽？」说过的一段话，觉得还是讲得蛮有道理的，值得保留，於是补上了以下几句。

有人说在同一行业中产品卖的最贵的就是品牌；有人说服务做的好就是好品牌；也有人说只要LOGO做的好、口号喊的好、VI包装做的漂亮就是品牌。其实大家说的都不够彻底，也不全面。

在过去老北京的胡同文化里，有那麽一条专卖冰糖葫芦的胡同，街坊周围有个七八家里都是做冰糖葫芦生意的，只有那麽其中一家是每天把山楂核（籽）抠出来做好糖葫芦再往外卖。每天大老远的就听见胡同里叫卖声「就是没有核儿啊」！久而久之就形成那条胡同里的独特的品牌了，每天他们家的糖葫芦卖断了货，别人家的糖葫芦才能开张。这就是品牌！ 满足於基本功能需求的产品，同时又有独特的亮点和服务，加上专属的品牌理念和口号。