编者按：集团年会提出旅行服务事业群要重点提升产品、服务和数字化运营「三个能力」，并在具体工作中提出「围绕『粤港澳大湾区』，以香港、澳门、广州、深圳、珠海为重点，丰富精品路线」、「以文化提升旅游的内涵、拓宽产业的边界、增强客户的体验」等相关要求。为此，事业群及有关公司结合实际积极贯彻落实。日前，香港最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 社辛聪金撰写的刊登於香港《星岛》日报「精英坛」的《香港文化旅游浅议》文章，对如何提升香港文化旅游和产品研发创新作了分析和建议，引起了广泛的讨论和反响。本刊在此转载，以飨读者。

香港文化旅游浅议

近年来，旅游生态急剧变化，国际旅客不再只满足於购物玩乐，旅游业更加注重文化内涵，更加深度化和个性化。香港经济发达，社会繁荣，是全球知名的大都市。盛名之下，香港又常被海内外批评是「文化沙漠」。其实，在独特的历史背景下，香港把中国传统文化和西方文化兼收并蓄，融汇古今，成就了多彩多姿的生活文化，拥有发展文化旅游的特质，政府也下功夫想做文化旅游，但效果还不理想。我有如下建议：

要致力开掘本地传统文化。一方水土养一方人， 越是民族的文化，就越有世界的价值。喜欢文化旅游体验的旅客主要来自美国、欧洲、澳洲及海外华侨，香港的东方民俗风情对他们极富魅力。香港处处有故事，比如，坐落在新界的客家村落，已经有几百年历史，是围村文化的最好写照。建於19世纪中叶的文武庙，位处上环闹市，与车水马龙的商业街区相映成趣。庙内轻烟袅袅，长燃不熄的大型塔香，彰显善信祈求健康、财富和快乐的中国传统祭祀文化。如果我们深度挖掘这些元素，必定能丰富香港的文化旅游，吸引更多的海外游人访港。

要把古迹文物保护与旅游紧密结合。香港文物古迹众多，但维修和保护文物古迹的成本昂贵，如果不将文物古迹商业化，则必须投入大量的社会资源。前些年， 香港政府先後推出「活化历史建筑夥伴计划」等措施， 目的是想推动社区文化保育，传承浓浓的香港情怀。

一岸之隔的澳门，也效仿西方国家的成功做法， 把古迹文物发展成博物馆（展览馆），如澳门的文化会馆、妈祖文化村、澳门艺术博物馆、林则徐纪念堂等， 无一不是一边推动文化，一边发展旅游。希望香港政府加大力度，继续把文物保护与旅游结合起来，这是文化旅游可持续发展的有效途径。

要鼓励业界多做产品研发。文化旅游有别於传统的大众化旅游，其行程特点是「慢」，客人多驻足停留， 慢慢品读、欣赏文化景观，积极与导游互动，交流知识，心智开启，如此文化体验才能直达心灵的深处。要发展香港文化旅游，关键是我们要拿出什麽样的作品呈现给游客。香港最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 的「漫步读中环」、「张看香港」（张爱玲眼中的香港）、「寻访浅水湾的文学足迹」等产品，带着游人走进繁华大街、地道小巷，从热闹的市集，到经历百年沧桑的寺庙古迹，边走边阅读香港故事，体验独特的本真文化，复古与时尚对比的行程，带给旅客一份喜悦和浪漫心怀。

但遗憾的是，像港最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 这样愿意设计行程，坚持做文化旅游的寥寥无几，对本地历史、文化、古迹等深入认识的旅游从业员也寥若星辰。因此，政府应重新审视文化旅游的发展模式，千方百计鼓励业界研发产品，并强化对文化旅游导游的培训。

本文作者辛聪金接受中央电视台访问，畅谈香港文学主题旅游

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