生活中我们常常注意到，有些人特别珍视旧的物品，主要因为旧的物品中蕴藏着难以忘怀的故事。当然，新的东西也不乏诱惑力和吸引力，能够让自己感受到时代脉搏蓬勃跳动的节奏。

企业品牌的变化亦如此。与传统品牌相伴走过来，自然有一种亲切感，因为有很多往事可以追忆。随着时代的发展、科技的进步和对目标愿景的追求，企业愈来愈多地面临着新的挑战和新的机遇，升级转型成为一种必然的选择，相应地，传统品牌也需要做出调整和改变，甚至脱胎换骨，催生一个更贴近消费者的全新品牌。

本期专题聚焦中国旅游集团全新品牌形象的发布，并对新的品牌形象进行全面的解读。新品牌形象以「星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」为主题，是一种近百年央企传统品牌的传承，也是一种新时代服务大众方式方法的创新。新品牌站在消费者的角度，从满足人们对美好生活的向往出发， 传递出「传承、活力、陪伴、包容、品质」五个关键词。作为根植於香港的企业，从1928年开始，中国旅游集团一直与香港市民、华人华侨相伴，从未离开，也不会离开。新版品牌设计传承原有品牌的印记，传承集团旗下的经典品牌、优质服务和全产业链的高端服务品质。同时，新版品牌设计还创新地传递出行走的活力气质、消费者缤纷多彩的旅游心情及满足消费者个性化需求的产品内涵。

新品牌亮相北京，引发业界和市场的高度关注，但我们深知，品牌形象的传播不可能一蹴而就，需要给消费者清晰的认知过程，需要市场培育、企业用心经营，才能形成认知度、美誉度和影响力。毫无疑问，只有我们大家共同擦亮新品牌，才能真正彰显新品牌的价值和文化，促进新品牌落地生根。

一线员工认真工作的身影总是令人感动。本期大家可以看到，圆满完成国庆阅兵交通运输保障任务的北京天马汽车公司二百多名驾驶员和协调调度员，他们默默无闻地为企业争光。见证锦绣中华成长的基层员工，他们早已把锦绣中华当成自己的家，同理，「以企为家知芳华」，自身也在成长成熟。

本刊编辑部
二0一九年十一月