中国旅游集团正式对外发布的新版品牌标志，因应消费者的需求，为大家带来全新升级感受，也引起了人们强烈的好奇心，为什麽是这个形象，这个形象到底代表着什麽呢？

新版品牌形象通过对全要素、全方位旅游消费需求的梳理，明确了中国旅游集团专注全要素、全方位的旅游服务，为全球旅游市场提供一流旅游服务的品牌定位。这是中国旅游集团的初衷，也是中国旅游集团矢志不渝的追求，更是中国旅游集团义不容辞的责任。

为了通过更好地通过品牌口号与消费者进行更深的沟通，我们从历史现实、国际国内、行业用户等多角度进行综合考量，最终确定了中国旅游集团的中文品牌口号：星相伴，行无疆。

星相伴，代表了我们从1928年至今，像一颗北斗星一样，一直陪伴在游客身边，从未离开。

行无疆，代表了游客的核心诉求，人之所以旅游， 是要开阔自己的视野与边界，让身体的行走和精神的遨游都没有束缚。这既是游客的向往，也是我们中国旅游集团的向往。

英文口号「Explore The World With Us」则表明，中国旅游集团不只是旅行，更能陪伴你探索世界，诠释了我们与多元化游客建立更有效的情感沟通和行为共鸣。

新品牌的核心，就是在这个美好的时代，给这个时代和这个时代的消费者一张美好的容颜，为他们提供更加美好的服务。新品牌站在消费者的角度，传递出传承、活力、陪伴、包容、品质五个关键词。

图形角度（形）：承接中国旅游集团核心业务的特质，同时保留五星的品牌印记基因，将图形中部体现出光芒释放的特点。通过五个箭头围绕成花环，体现业务聚焦和美好旅游气质。基於业务协同关系和综合集团能力，将图形进行重叠拼接，整体形成一个旅游属性突出，图形美好立体的标志感受。

色彩角度（色）：五个箭头的色彩，深度契合旅游的核心感受，让消费者直观感受到中国旅游集团的品牌调性和价值观特点。蓝色代表舒适的体验，绿色代表健康的产品，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务。

字体角度（字）：将中国旅游集团的品牌标志中英文字体，进行了大幅优化，去除了多余的笔触，让字体展示出最直接的识别感受，同时将笔划中的锐角进行了圆润化的处理，让整个字体看上去更加现代简洁，也有利於识别其专属性，更符合品牌图形的气质。

含义角度（意）：向消费者传达缤纷多彩的全要素、全方位的美好旅游体验，以及如花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。一方面体现集团品质创新，多元开放的品牌特点和同星共聚的企业凝聚力和产业引导力，另一方面表达出集团与消费者相伴相行、缤纷多彩的旅游心情。

应用角度（用）：考虑新品牌标识与实际应用场景的融合性，通过辅助图形的设计和色彩组合的规范，让中国旅游集团在不同的场景下，都能够展现出对於消费者所传达的快乐美好，简洁大气的品牌形象特点。

中国旅游集团始终以消费者为中心，一直陪伴在您左右，注重社会需求和用户情感，旗下六大事业群为您提供称心如意的旅游产品和服务。