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        星相伴 行无疆 新形象集成一张美好时代的全新容颜
        文/图:本刊整理

        中国旅游集团正式对外发布的新版品牌标志,因应消费者的需求,为大家带来全新升级感受,也引起了人们强烈的好奇心,为什麽是这个形象,这个形象到底代表着什麽呢?

        新版品牌形象通过对全要素、全方位旅游消费需求的梳理,明确了中国旅游集团专注全要素、全方位的旅游服务,为全球旅游市场提供一流旅游服务的品牌定位。这是中国旅游集团的初衷,也是中国旅游集团矢志不渝的追求,更是中国旅游集团义不容辞的责任。

        为了通过更好地通过品牌口号与消费者进行更深的沟通,我们从历史现实、国际国内、行业用户等多角度进行综合考量,最终确定了中国旅游集团的中文品牌口号:星相伴,行无疆。

        星相伴,代表了我们从1928年至今,像一颗北斗星一样,一直陪伴在游客身边,从未离开。

        行无疆,代表了游客的核心诉求,人之所以旅游, 是要开阔自己的视野与边界,让身体的行走和精神的遨游都没有束缚。这既是游客的向往,也是我们中国旅游集团的向往。

        英文口号「Explore The World With Us」则表明,中国旅游集团不只是旅行,更能陪伴你探索世界,诠释了我们与多元化游客建立更有效的情感沟通和行为共鸣。

        新品牌的核心,就是在这个美好的时代,给这个时代和这个时代的消费者一张美好的容颜,为他们提供更加美好的服务。新品牌站在消费者的角度,传递出传承、活力、陪伴、包容、品质五个关键词。

        图形角度(形):承接中国旅游集团核心业务的特质,同时保留五星的品牌印记基因,将图形中部体现出光芒释放的特点。通过五个箭头围绕成花环,体现业务聚焦和美好旅游气质。基於业务协同关系和综合集团能力,将图形进行重叠拼接,整体形成一个旅游属性突出,图形美好立体的标志感受。

        色彩角度(色):五个箭头的色彩,深度契合旅游的核心感受,让消费者直观感受到中国旅游集团的品牌调性和价值观特点。蓝色代表舒适的体验,绿色代表健康的产品,黄色代表快乐的心情,橙色代表温暖的感受,红色代表热情的服务。

        字体角度(字):将中国旅游集团的品牌标志中英文字体,进行了大幅优化,去除了多余的笔触,让字体展示出最直接的识别感受,同时将笔划中的锐角进行了圆润化的处理,让整个字体看上去更加现代简洁,也有利於识别其专属性,更符合品牌图形的气质。

        含义角度(意):向消费者传达缤纷多彩的全要素、全方位的美好旅游体验,以及如花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。一方面体现集团品质创新,多元开放的品牌特点和同星共聚的企业凝聚力和产业引导力,另一方面表达出集团与消费者相伴相行、缤纷多彩的旅游心情。

        应用角度(用):考虑新品牌标识与实际应用场景的融合性,通过辅助图形的设计和色彩组合的规范,让中国旅游集团在不同的场景下,都能够展现出对於消费者所传达的快乐美好,简洁大气的品牌形象特点。

        中国旅游集团始终以消费者为中心,一直陪伴在您左右,注重社会需求和用户情感,旗下六大事业群为您提供称心如意的旅游产品和服务。

        欢迎赐稿,来信请至ctsmagaz@6666693.com
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