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        浅谈「先游後付」
        文:深圳 秦张平

        2018年11月,第三届中国旅游IP高峰论坛上,驴妈妈携手焦作最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 银行发布了「先游後付」新品牌并试运营。2019年3月8日「先游後付」品牌落地陕西,3月24日落地广西, 4月9日落地河南,4月25日落地山东,6月13 日落地西藏,掀起了一波小高潮。

        看到「先游後付」,想到了淘宝先用後付、京东白条、苏宁先玩後付等,这一新玩法也是在近些年逐渐走入大众视野,成为消费金融场景的新流行。

        旅游业界的这个新玩法,感觉是到驴妈妈这一波操作後才有了些动静,但驴妈妈真的是第一个吃螃蟹的吗?

        不是。搜索一下发现,早在2011年,支付宝就宣布推出旅游担保交易解决方案「先玩後付」,但在初期就遭遇困境。2012年、2013年,麦豆旅游网、上海一家旅行社分别推出了「先旅游後付费」的旅游担保服务模式,不过均以失败收场。随後,携程「拿去花」、途牛「首付出发」、同程「程程白条」等,都只能算是纯粹的金融套路,未能触及到旅游行业革命的门槛。

        「先游後付」到底是个啥?

        驴妈妈介绍说,「先游後付」就是针对游客在跟团游中担心出现的违规操作,提供六大服务保障,先游玩再付款,不满意就赔付,轻松无忧出行。这一旅行方式创新着力于破解旅游行业信任危机,倒逼整个旅游产品与服务供应链及整体旅游环境变得更好。对于从来无法「验货」更无「退货」操作的旅游行业来说, 这算得上是一次革命。

        「先游後付」怎麽实现的?

        驴妈妈提供庞大的资源备选库和流量, 最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 银行提供金融服务,二者精选优秀的旅游资源合作夥伴,共同打造「先游後付」的旅游产品。游客在驴妈妈「先游後付」专区搜索相关的旅游产品并下单,同时在支付方式里选择「先游後付」,并提交个人基本资讯。银行系统进行信用审核,通过审核後不用付钱即可出游。出游回来,玩得开心满意再按照规定时间支付费用,如果玩得不满意有问题,专属客服会进行沟通,达成共识後,再进行付款。

        「先游後付」究竟如何?

        个人认为,它对于推动相关团队游产品和服务品质的提升,对于提高游客体验、构筑行业诚信、推动行业发展起到了积极的促进和示范作用,同时也促进了互联网金融与旅游场景的深度融合。不过作为一场革命,要倒逼旅游产品与服务供应链及整体旅游环境发展,甚至彻底撼动现有模式,还任重道远。

        首先,旅游产品天生具有生产与消费的同一性;同时,一千个人眼中有一千个哈姆雷特,以服务为本质的旅游产品,其游客满意度难以客观真实的评价,更别提遇到赖皮了;再者,当前社会诚信体系还不够健全,缺乏约束,这种环境下的这种商业模式是存在一定风险的;如果要防范这种风险,就必然要压缩它所能触及的边界,从而可能会离真正的改天换地多了些距离,那这或许就只能成为一种试探。

        其次,就目前涵盖的旅游产品范围及受众范围来看,还比较有限。「先游後付」目前只针对跟团游,在驴妈妈APP上粗看了下,价位基本在2000元/人以上,且多为境外游。另外,「先游後付」不是人人有资格,提交订单後需要审核,只有通过银行信用审核的人群才可以申请「先游後付」。

        最後,赔付条款隔靴搔痒,没有太多戳到痛点的内容。酒店住宿类只针对到店无房及等待时间超过30分钟的进行赔付;餐饮类只针对降低餐标的进行赔付;行程游玩类,只针对减少或者遗漏行程中景点、项目的进行赔付;购物及自费类项目,只针对强制购物、擅自增加购物次数、擅自增加自费费用、强制自费的情况进行赔付;司机导游服务人员类只针对甩团导致滞留、擅自增加购物次数进行赔付;交通出行类只针对甩团导致滞留、接客点无车等待进行赔付。就这个规则看,赔付的机会也并不多。特别是之前饱受诟病的「强制购物」,在2015年出台《关於打击旅游活动中「欺骗、强制购物行为」的意见》、加大行业整治及精选合作夥伴的前提下,已经没有想像中那麽恐怖了,比如中国旅游研究院和携程大数据联合实验室发布的《2018-2019年出境「新跟团游」大数据报告》显示,经过多年发展,跟团游正在摆脱「低品质、不合理低价、强迫游客购物」的市场形象,走向小团化、个性化、主题化、高品质的发展阶段。换句话说,能打上「先游後付」标签的产品必然是经过甄选的, 因为断头的买卖有人做,但赔本的买卖没人做。

        当前来看,这一波「先游後付」来势强劲,并已有了阶段性成绩,据了解,截至目前客户申请金额已达两千多万元。但「革命尚未成功,同志仍需努力」,至于最终能否彻底颠覆传统商业模式,开辟新纪元,需要时日来实现和验证,我们拭目以待。

        作为中国旅游人,我特别希望我们的企业能逢其时、借其势,在旅游金融行业还没有巨无霸的当下,当仁不让,一举成就行业新玩法的大哥大。

        以上纯属个人看法,如有不妥,敬请谅解。

        (作者现供职于集团旅游投资和运营事业群)

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