藏族玛尼石雕刻

民俗文化是中国优秀传统文化的重要载体。在文旅融合的时代背景下，如何让传统民俗活起来亮起来，使之成为旅游的新流量是一个值得研究的主题。今天，就让我们一起走进锦绣中华·民俗村，感受那里丰富多彩的民俗创意活动，体验传统文化的无穷魅力。

锦绣中华·民俗村村寨管理部管辖21个村寨、24个民族的130余名员工。在「中国文化传播者」这一企业愿景的引领下，一直以来致力于传统民俗文化挖掘、创新和转化。「创新难，传统民俗活态传承的创新更难！」部门秉承「见人见物见生活」的理念，坚持因地制宜、还原经典、提升品质，将以非遗为代表的传统民俗与现代生活相融合，不断进行创造性转化、创新性发展，通过一个个项目落地，让传统民俗鲜活起来。

挖潜非遗文化内涵，创新民俗展现形式，「原生态非遗大展演」闪亮登台。2018 年，村寨管理部经过近半年的研讨、编创和排练，最终选取5个民族的文化内容、7个落地节目，10余项国家级非遗元素，47名首演演员，近乎零成本打造出一台《原生态非遗大展演》，成为景区第五大核心演艺产品、第一台以非遗为核心主题的舞台演艺，填补了景区上午时间段的大型演艺空白。《原生态非遗大展演》赋予游客全景式观感、沉浸式体验，秉承「真听、真看、真感受」展演思路，「不插电」的表演方式使游客真正沉醉于纯粹的「土风」文化中。自2018年国庆上演以来，场场爆满，座无虚席，共演出三百余场，完成贵宾接待、活动专场近三十场，成为景区游客、嘉宾的新宠，呈现给海内外游客一张靓丽的「非遗名片」。

借力文博会分会场搭台唱戏，传统民俗产品整合提升全新亮相。2018年，村寨部借力文博会分会场，对现有传统民俗产品再次进行梳理和整合，推出十大非遗主题寨、七大非遗手工艺以及六大非遗展演，于文博会期间首度亮相，成为文博会分会场的「亮点与焦点」。在泼水节期间，以「国际化」思路研发全新互动游戏10项，对泼水节的互动游戏完成全面升级，并形成亲子、散客、团队等5种特色产品组合，获得良好市场回馈。另外，在日常服务中进一步加强引导，推出「双员+」行动， 全员贯彻「我是讲解员」、「我是引导员」优质服务措施、5个村寨设置富有特色的「爱心岛」，呈点状式为游客提供民俗讲解服务与生活辅助，真正做到「以客为先」。

图1-5：民俗：傣族浴佛节；民俗：端午点朱砂；民俗：苗族祭龙；民俗：黎族三月三；民俗：苗族祭龙

深耕传统民俗创意「造节」，受央视等主流媒体热捧，为公司经营吸粉吸金。近年，在情人节、万圣节、耶诞节等西方节日的冲击下，导致传统民俗节日因主题定位模糊、理念缺失而被边缘化，因此重塑传统民俗节日主题，成为凝聚节庆市场人气、复兴民俗节日市场主导地位的所必须攻克的课题。2019年， 部门在充分总结以往民俗活动策划经验的基础上，重点选取了「二月二」龙抬头、黎族「三月三」、傣族「泼水节」、「中秋节」等与少数民族习俗关联度大的节庆点，深耕民俗文化内涵「造新节」，结合单一民族实现活动落地，集中力量做好单一节庆的氛围营造以及互动体验，使活动影响最大化。黎族「三月三」又称爱情节，活动在承袭原有节日内涵的基础上，重点抓取了跳竹竿、飞陀螺、钻木取火、船型屋建筑等非遗元素，并结合游客的体验特性配合抛糠包、爬树王、开椰子等互动项目加以放大，主环道活动现场围得水泄不通，游客一片欢腾。2019年中秋节与国庆日临近，在传统中秋团圆概念的基础上，结合中华民族古老的日月崇拜习俗，拉长活动时间，同时配合少数民族祭祀、农耕、歌舞等传统生活场景并加以融合，通过祭月拜月唱月跳月全方位展示手段，全新打造彝族特色中秋节。特色民俗节庆活动广获游客、媒体好评，多次作为深圳市活动热点荣登央视晚七点新闻，人民网等热门媒体多次转发，为公司带来良好的社会及品牌效应，从而为公司未来发展赋能。

「传帮带」优良传统、家庭式管理模式， 传统民俗活态传承人才梯队日渐完善。近年来，部门全力加强民俗传承技能型人才梯队建设，一方面，结合员工个人能力及特色推出游客喜闻乐见的互动项目，近年来培养侗族上刀山、下火海特型演员田茂康，纳西东巴文大师杨文全，佤族踩钢刀、喷火特型演员李尼改等十余名「传承人」，让传统民俗文化成为游客的身边事；另一方面，深挖传统民俗的文化内涵及表现形式打造「原生态非遗大展演」、「大漠传奇」两台大型演艺，通过ABC角色设置，新老员工的「传帮带」，苦练文化传承的基本功，全面提升演员文化素养及特型技能， 逐步实现「一角多人，一人多角」，全员都是「传承人」，行走在活态传承的第一线，演好自己的角色、讲好自己的故事。

传统文化的活态传承，创新是唯一出路。近年，部门以非遗项目为抓手，通过大胆创新和创想打造一个个具有独特魅力的景区产品，这种「小投入，大收获」的尝试颇见成效，游客在体验的过程中，深入了解传统文化知识，感受传统文化魅力，从而延续历史文脉，增强文化自信，提高文化自觉。未来，部门将一如既往坚持使命，落实民俗文化挖掘、传播与传承，时时有非遗、处处见传承，让非遗传承成为活色生香的现实生活场景。同时，坚持在传承中保护、在保护中弘扬、在弘扬中树立独有的传统文化活态传承的品牌，进一步奠定锦绣中华在大湾区传统文化发展中的核心竞争力。

（ 作者现供职于深圳锦绣中华有限公司）