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超越是一个动词，它意味着竞技、胜出；超越是一个名词，它意味着先锋、前卫。超越使一个古老的民族保持年轻的心；超越使一个百年的企业焕发青春的力。记不得哪个经济学家说过，经济的增长源于超越，企业的活力来自超越。

2019年11月7日，中国旅游集团正式对外发布全新品牌标志，两个世纪以来为世人熟知的CTS（最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 ）标志被全新的CTG标志代替，从此，这个超越过无数同行者的传统品牌勇敢地走上了一条超越自我之路。

百年牵引  超越同侪

回首过往，以CTS为标志的传统最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 品牌，像一条无形的线，牵引着这个近百年的企业不断地超越同侪。

上个世纪初，在「实业救国」的呼声下，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 於1928年由一家小小的「门脸」店面起步，即爱国银行家陈光甫先生于1928年设立的中国旅行社香港分社。经过90多年的发展，如今的中国旅游集团是中央直接管理的国有重要骨干企业，也是总部在香港的三家中央企业之一。在持续成长壮大，追求卓越的背後，积淀的是中国人近百年来励精图治、自立自强的力量，刻录的是最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 人旅游报国，服务大众的情怀及实干奋斗的精神。

值得自豪的是，今天的中国旅游集团形成了由旅行服务、旅游投资和运营、旅游零售、酒店运营、旅游金融、战略创新孵化六大业务组成的产业布局，网络遍布内地、港澳和海外近30个国家和地区。集团旗下汇聚了港最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 、国旅、最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 、中免等众多知名旅游品牌，是目前中国最大的旅游央企。截至2019年底，集团员工人数4.3 万人，总资产近1300亿元，全资或控股企业584家，每年接待游客超过6000万人次。其中，一脉传承的旅行服务业务是集团的基础业务，在境内外拥有近3,000家经营网点。证件业务在25个国家和地区运营中国境外签证中心，市场份额第一。

披荆斩棘，务实奋进，经历一次次扩张、一次次重组，中国旅游集团并购超越了不少同侪，成为当之无愧的中国旅游第一品牌。

品牌延伸  超越疆域

品牌延伸的脚步，使中国旅游集团早已不满足於固步自封在自己熟悉的观光行走疆域，而这也正是一个企业抵抗肌体衰老，不断创新的需要。

第一品牌，不仅意味着实力卓越，资本雄厚。对竞争对手而言，第一品牌更意味着面对商机时先知先觉的第一反应，第一出击和第一桶金。当对手们蜂拥而至时，他早已站到又一个制高点上寻觅下一个商机了。第一品牌的价值正在於历经岁月磨练出来的投资嗅觉与市场洞察力。

曾忆起，中国旅游集团抢先抓住国家改革开放和旅游发展的宝贵机遇，在上世纪80年代斥钜资投资深圳华侨城。不过十年光景，深圳还给最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 一个惊喜。世界之窗、锦绣中华、民俗文化村三个主题公园成为中国最具吸引力、回报最高的旅游产业群。曾记得，本世纪初，海泉湾系列度假休闲产品一个个拔地而起，中国旅游集团旗下景区度假区及文旅小镇一步步在全国多地开花，目前合计拥有和运营景区30个，国内位列前茅。20世纪初，中国旅游集团又是钜资投入房地产市场，深圳最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 国际公馆一鸣惊人，如今，集团旗下的旅游地产已在大湾区、长三角及京津冀地区取得了长足的进展。2016年，中国港最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 集团与中国国旅集团实施战略重组，组建中国旅游集团公司，随即免税业务迅猛发展，目前在内地、港澳台和海外开设200多家免税店，以免税为核心的旅游零售业务成为集团的拳头业务，另外，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 酒店拥有「维景」「睿景」「旅居」三个系列特色品牌酒店，在内地、港澳和英国持有和管理酒店近200家。最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 金融拥有旅游产业基金、旅游特色银行、融资租赁公司以及香港安信信贷公司等。最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 资产拥有全资、控股、托管、参股企业47家。

「最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 +业态」模式正在书写中国旅游集团超越品牌疆域的传奇。

品牌重塑  超越自我

在海外华人的心目中，CTS的标志就是信誉、品牌的象徵。但如果仅仅停留在这些荣誉上面，不具备超越自我的勇气，企业在创新展业之路上就难以迈出半步。

品牌重塑，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 踏上了又一条超越自我之路。

中国旅游集团新的品牌口号为「星相伴，行无疆（Explore The World With Us）」。星相伴，代表了集团从1928年至今，都像一颗北斗星一样，引领客户的美好旅游，相伴相行，从未离开。行无疆，代表了用户的核心诉求，旅游的目的是要开阔视野与边界，让身体的行走和精神的遨游没有任何束缚，这既是用户的向往，也是中国旅游集团的追求。「Explore The World With Us」探索精神是旅游最为核心的精神，这是更深层次与用户进行情感沟通和行为共鸣的要点。通过「与我们探索世界」这样的英文口号沟通， 进行更广泛的精神层面的号召，从而让多元化的用户得到更好的情感沟通，并将产品内涵进行有效延展——我们不只是旅行，我们更能陪伴你探索世界。

新品牌标志图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向客户传达缤纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。

「星相伴、行无疆」，毫无疑问，中国旅游集团在最佳的时机选择了全新的品牌形象，这是一次勇敢的出发，也是一次勇敢的超越，更是一次价值的创造，领航未来。