三亚免税城这个专柜是非常能创造价值的所在
海南之行,一个最深刻的体会就是价值创造的魅力。走访中注意到,无论是在海口日月广场免税店还是在三亚免税城,POS机刷得最快的就是香化品柜台。记得最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 免税采购中心香化商品部2019年为公司贡献超60%的营业收入,使公司稳居香化品类免税运营商世界排名前三,其中雅诗兰黛只有60平方米,却在2019年创造9亿元的巨大价值。在这令人骄傲的业绩单背後,是团队和员工们自我加压、争优争先的奋斗精神。正是如此,最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 免税采购中心香化商品部被集团评为2019年价值创造团队,采销主管杨欣然被评为2019年价值创造星耀员工。
香化商品部:自我加压 追求卓越
2019年恰逢中国免税40周年,是公司持续腾飞的一年。香化品类作为「门脸」品类, 承担了公司的期望和重托。压力之下,几乎每天可以看到这样的景象:5点钟下班後,推门而入香化商品部所在的408室,俨然新的一天刚刚开始,伴随着通常是早晨9点钟的咖啡香气升腾而起的,是全体在岗员工的工作热情。员工每天接收邮件200封只是基本的平均数, 更不用说还需要随後的反馈和跟进。最繁忙时一天商务会谈可达6、7个,常常无暇顾及午餐和晚餐。众多的女员工加班加点是常态,甚至有时老人住院、孩子发烧也无法陪伴。
香化商品部顶住压力,敢闯敢干,执行能力强,没有人混日子,都是日争寸进,不断超越自我。他们加深与供应商的合作,不断优化采购条款,提升毛利率。他们大力推进重点项目的招商采购工作,引进一线品牌的同时保证最佳的品牌组合,夯实核心免税业务。他们与深受客人喜爱的知名品牌合作,推出共计43 个「中免独售」商品。他们全力配合实现海南离岛免税的销售目标,千方百计争取畅销品货源、加速实现专柜的升级改造、要求供应商配合促销。
香化商品部准确把握行业发展脉搏,大胆尝试。他们为北京首都机场T2引进八家国际高端护肤品牌旗舰店,这在全球机场免税渠道也是一道独有的亮丽风景。他们坚持以顾客为导向,注重零售市场及潮流变化,引进新品牌13 个,适时将销售发展趋势较好、有销售潜力的品牌推广到超过50家门店,上架销售趋势超出预期。他们通过与供应商谈判及深度合作,与品牌共同策划并组织、邀请明星蔡徐坤、宋慧乔、俞飞鸿等到店进行大型的品牌推广。其中12月14日请雅诗兰黛代言明星杨幂到店参加「秘幂假日」快闪店活动,单月雅诗兰黛实现销售收入1.2 亿元,创历史新高。
图1-2:采购中心香化商品部被评为集团2019年度价值创造星耀团队(杨欣然提供)、 杨欣然被评为集团2019年度价值创造星耀员工(杨欣然提供)
香化商品部探索新业务发展模式,提升内部管理能力,配合公司其他部门实现突破性进展。他们积极探索电商发展新模式,实现主要香水化妆品品牌在飞猪渠道授权。他们积极推动公司BI系统建设,协助信息部打造了中免智能零售分析系统。
杨欣然:攻坚克难 采销双能
作为采销主管,杨欣然对每个单品的销售波动都要深究原因,对每日销售情况都要了若指掌,对每个销售分析指标都要做到随问随答。针对旺季及节日销售,更是提前数月反复推敲,既要精准满足销售需要,又要有效避免库存积压。
杨欣然所在团队主要负责欧莱雅、资生堂、希思黎、兰蔻等20多个重要香化品牌的采销工作,2019年,以上品牌销售量同比增长83%,其中兰蔻三亚市内店销售额持续在全球旅游零售单店排名第一。
杨欣然以销售为主导,注重人、货、场结合,取得突出的销售业绩。她参与规划三亚市内店5个大型香化品牌快闪店活动,发挥了核心推动作用,活动整体效果获得各方称赞,业绩得到大幅提升。她负责引进的3个新品牌NARS、欧珑和修丽可,表现良好。她与团队共同推动新店招商改造并实现短时间内开店任务。她积极配合完成海南销售目标,协调品牌在短时间内调整畅销品的供货数量。
杨欣然积极探索,在工作中寻求突破。她不断探索和挖掘品牌在销售过程中新的增长点和机会点,与品牌谈判争取中免独售套装。她创新地向品牌提出并得到品牌支援,在三亚市内店推出了丰富有趣的零售互动活动。如科颜氏小样机,由金盏花人偶和顾客互动,吸引大量顾客排队扫码体验领样品。在新零售的大背景下,她不断促成品牌与三亚电商以及中免各店新媒体的合作,推进品牌提供三亚电商专供商品,如资生堂红妍精华,一经推出很快售罄。
杨欣然积极协助采购和供应链改进,提升效率。香化的采销工作会经常面对各种突发情况,特别是在供应链环节以及商品报关报检、仓储环节等,经常出现意想不到的问题,杨欣然都能积极应对,努力寻求解决问题的突破口。她不怕困难,勇於担当,加班加点,承担了大量「份外」的职责和工作。但每一次为品牌排忧解难後接到感谢电话时的满足感,所负责的品牌在各个门店大卖时的成就感,尽自己的力量为部门分忧时的欣慰感,以及部门业绩不断提升时的自豪感,都是她的力量源泉,激励着她做得更好。