作为都市经济的重要构成部分，夜间经济能够多元化展现地方特色文化，彰显城市特色与活力，亦是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式。多年来，锦绣中华积极探索夜间经济发展模式，紧扣旅游消费新需求，不断丰富夜场产品，开展泼水节、迷情聊斋夜、灯光音乐美食节等品牌活动，深受游客欢迎，获得了良好的口碑。

创新求变，尝试夜场运营新模式

受新冠疫情的持续影响，旅游市场暂未完全恢复。锦绣中华综合研判当前市场发展态势，创新求变，多措并举，合力推动市场复苏。在泼水节活动筹备阶段，锦绣中华经营提出「夜场免大门票、园内项目单独收费」的新型经营模式，对同期数据、入园游客量、各项目消费转化率等指标进行详细测算，形成可行性分析报告，综合评估後决定在暑期泼水节期间进行尝试。

「零门票」撬动市场增量，泼水节人气火爆

7月3日，锦绣中华「第三届比迈国际电音泼水节」正式开幕，并启动「0元预约进景区，玩乐随心配」的全新夜经济模式。夜场以「泼水」+「夜秀」+「夜市」三大主题活动为主要内容，整合10余项夜场产品，包括《东方霓裳》《大漠传奇》、电音泼水活动、冰秀、嘉年华游乐项目、星光夜市等。游客可以自由搭配自己喜爱的夜游体验产品，景区也能够创造更大的经济效益，点亮「夜经济」。

夜场开放以来，游客预约踊跃，市场反响积极向好，景区迎来了可观的市场增量， 有效带动园内二次消费，各项收入均明显回升。活动运行70多天，夜场各项目购票人数逾30万人次，共带动票款收入720万元。

新型夜场经营模式成为景区的一大亮点，中央电视台等权威媒体进行现场宣传报导，深圳市文化广电旅游体育局夜经济「这就出发」全网大直播活动对此予以重点推荐，获得了深圳市政府和集团的认可。深圳市文体局副局长杨永群一行莅临锦绣中华考察时，对景区创新夜场运营给予充分肯定， 并对景区发展寄予厚望。

深入践行成功经验，聊斋夜再创佳绩

锦绣中华於10月16日推出为期45天的「迷情聊斋夜」主题活动，继续实行「免费入园、网上预约」的夜场运营模式，采取单项收费和套票多种形式，满足不同人群深层游玩需求，致力打造深圳夜游新体验。

今年聊斋夜包括主题鲜明的6大惊险鬼域，与「顶级玩家」连袂打造3000㎡超大空间的剧场密室，还有僵屍广播操、鬼新娘、电音街舞等快闪演出，让游客身临其境感受锦绣聊斋夜的「惊」与「喜」。10月31日至11月1日，夜场共接待游客近4万人次，同比增长94%，其中单日预约人数逾两万人，创聊斋夜活动入园人数新高。

切实落实防疫举措，保障景区安全运营

考虑到夜场将带来短期客流高峰，为确保景区运营安全有序，锦绣中华切实落实疫情防控常态化工作，严格控制预约量、客流量，制定了入园分时段实名制预约方案、游客陡增应急预案、项目运营方案、人员调配方案等详细的运营计划。活动前期，公司经营班子在夜场闭园後组织各部门负责人召开活动总结讨论会，研讨夜场运行中发现的问题并及时提出解决方案，为景区安全运营保驾护航。

拥抱时代变化，坚持创新发展

新型夜场经营模式为锦绣中华带来了更多机遇和挑战， 景区将不断挖掘夜间经济发展潜力，结合各类品牌活动、主题活动、特色节庆活动，尝试发展夜场常态化经营模式，打造深圳夜生活的「打卡点」。

未来，锦绣中华将立足於粤港澳大湾区中心城市和中国特色社会主义先行示范区的新起点，始终以中国文化主题公园先行者和示范者的身份，坚持中国文化发展定位，把握行业发展趋势，深入实践文旅融合新举措，积极探索适应新时代特徵的产品项目，全面提升景区核心竞争力和品牌影响力，实现可持续发展。

（ 作者现供职于深圳锦绣中华）