中国旅游集团迪庆香格里拉旅游投资发展有限公司成立仪式

香格里拉，在英国着名作家詹姆斯·希尔顿的长篇小说《消失的地平线》中被描述成一个远在东方群山峻岭之中的「人间最後的天堂」。香格里拉市地处滇、川、藏三省区交汇处和「三江并流」世界自然遗产腹地，富集众多自然人文景观和世界级的旅游资源。在这样一个美丽的地方，当地百姓却过着贫困的日子。香格里拉被列为国家「三区三州」集中连片深度贫困地区云南藏区三县市之一。

中国旅游集团从2002年开始承担属「三区三州」深度贫困地区香格里拉市的扶贫任务，充分发挥旅游主业优势，创新精准扶贫模式，多措并举开展旅游扶贫工作。2019年香格里拉市顺利实现脱贫摘帽。截至目前集团投入帮扶资金近2000万元。

成立「香格里拉平台公司」，提升旅游品质

一流的旅游目的地需要专业化的旅游运营管理。为助力香格里拉旅游产业转型，顺应旅游消费升级，进一步集成、整合香格里拉区域的旅游资源和相关要素，2020年集团在香格里拉市注册成立「中国旅游集团迪庆香格里拉旅游投资发展有限公司」，打造跨区域的旅游产品综合平台，引领「大香格里拉」地区旅游发展。

图1-3：香格里拉端午赛马节（姜莉丽提供）；「时光之礼」特色路线相关活动照；集团帮扶建设的香格里拉建塘锅庄体验中心

开发「香格里拉旅游路线」，助力旅游产业发展。结合香格里拉地区丰富的旅游资源，集团为香格里拉打造了囊括香格里拉独克宗古城、普达措国家公园、松赞林寺等景点的高原风光和传统民族文化风情特色旅游线路。上线二十余条香格里拉「时光之礼」旅游扶贫线路，在2200多家旅行社网点及线上渠道同步上线，截至2020年9月底实现销售近8677万元，向大香格里拉地区输送游客24804人次。

建设「香格里拉美丽乡村」，「央企+地方」精准扶贫

在扶贫挂职干部的积极协调下，集团与上海闵行区在小中甸镇联合村共同打造投资额近2000万元的精品民宿项目。项目落地後，预计有效带动就业人口70人，受益241户1222人实现增收，其中建档立卡户26户，并将开创「央企+地方」合作扶贫的新模式，助力香格里拉精准扶贫工作的持续深入。

打造「香格里拉非遗项目」，深挖旅游文化内涵

在独克宗古城1300多年的历史中，建塘锅庄是本地区藏民的祖先在日常生活和劳作中发明创作的文化遗产。为传承和保护「建塘锅庄」，集团打造「建塘锅庄体验中心」，将「建塘锅庄」列为一个文化体验项目来抓，使香格里拉的民族文化瑰宝得以有效的传承。

传播「香格里拉动人故事」，提升品牌价值

集团发挥旅游骨干企业品牌影响力，与香格里拉市联合承办「2019年迪庆香格里拉端午赛马节暨中国旅游集团首届『时光之礼』香格里拉旅游文化节」，向世界展示了香格里拉独具特色的民族文化和高原风景。借助中央级主流媒体、行业媒体、网络媒体等对「时光之礼」系列活动进行全程宣传报导，向世界传播香格里拉声音。在北京、上海等地开展旅游推介工作，让一线城市游客直观、

集团与迪庆藏族自治州民族中等专业学校合作培养酒店餐饮专业人才

生动地认识香格里拉、了解香格里拉、走进香格里拉。《旅行家》杂志整合多方资源制作发行长篇扶贫专刊《香格里拉返乡人》，从历史、文化、景观、人文等角度刻画乡村振兴战略和国家扶贫政策给当地群众生活带来的重要变化。

培养「香格里拉旅游人才」，夯实产业发展基石

为建立适应市场需求、有特色的旅游专业学科，培养香格里拉旅游人才，集团与迪庆藏族自治州民族中等专业学校进行战略合作，投入资金联合办学，开办了中国旅游集团旅游酒店专业、精品旅游班，培养27名高素质的店长级的旅游专业运营人才及50名酒店餐饮类人才。

创新助销「香格里拉农特产品」

受新冠肺炎疫情影响，香格里拉面临优质农特产品销售困难，挂职香格里拉市副市长张剑烽充分利用网红经济的新手段，以「互联网+」的思维，大胆以「直播带货」战疫助农，先後参与3次网络直播，说明销售松茸、羊肚菌等农特产品，销售总额达50多万元。香格里拉结对帮扶单位最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行搭建了「壹选生活」线上平台并设立了「报春公益扶贫专区」，充分利用旅行社员工人数多、客源充足的特点，为香格里拉玫瑰花茶、松茸、羊肚菌、犁牛肉、藏鸡等农特产品拓展销路。

为深入贯彻落实十九届五中全会精神，实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴的有效衔接，中国旅游集团将更加充分发挥旅游主业的优势，创建旅游扶贫示范项目，通过以点带面，探索旅游扶贫的可复制模式。围绕「大滇西旅游环线」，深度挖掘当地纯美绝伦的自然资源和丰富多彩的人文资源、民族文化等，将大香格里拉打造成世界级综合旅游精品目的地。