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「十四五」时期是推进体育强国建设、文旅融合发展的开局时期，也是推动体育产业、旅游产业发展成为国民经济支柱产业的新时代。新时代，在常态化疫情防控形势下，包含了两层含义，一是後疫情时代，二是中国的新发展时代，在「两个时代」叠加背景下，户外运动、休闲体育、康体度假、赛事观赏等体育旅游项目将表现出更强的吸引力和辐射能力。本文从休闲旅游的角度切入，探讨体育旅游在新时代的发展趋势与热点以及旅游企业的实践。

新时代体育旅游发展趋势及特徵

随着我国社会主要矛盾的深刻转变，居民将更加关注到品质化的体育生活、休闲生活的价值。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》对体育产业、旅游产业发展均提出了更高要求，针对建设体育强国战略给出了目标要素和实现路径。「建设体育强国」首次出现在国家五年规划中， 对体育产业实现高质量发展具有重要意义。可以预见， 未来5年，建设体育强国以及文旅融合发展理念是中国体育旅游发展的澎湃动力，有利於推动相关产业高质量发展，构建行业发展新格局。由於体育旅游未来发展前景非常广阔，无论是旅游目的地、还是旅游企业、体育企业都将迎来大量机遇。

政策促进与需求增长的双重推动，加速了体育与旅游的产业融合，各地对体育旅游的发展愈加重视，一批体育旅游目的地与新兴业态应运而生，体育旅游运营主体也日趋多元，旅游运营商和OTA均在布局体育旅游市场，加大了体育旅游产品研发投入力度——凯撒旅游、众信旅游、中青旅等公司相继进入体育旅游领域，携程、途牛、同程等OTA成立了专业体育旅游运营团队， 国内的体育旅游产品供给日益丰富，现阶段大众的体育旅游参与方式和内容共同体现了中国体育旅游的发展热点及新业态特徵。在参与方式上，一是观赏型体育旅游，即旅游者前往目的地以观看体育赛事活动为核心内容的活动，二是参与型体育旅游，也就是旅游者前往目的地以参与体育赛事活动为核心的活动，既有户外体育旅游，又有室内体育旅游。

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体育旅游产品丰富度进一步决定了国内体育旅游新业态的特徵，大致有以下特徵：一是北京冬奥会的政策红利持续释放，冰雪旅游得到快速发展；二是马拉松赛事旅游持续成为近几年体育旅游市场的消费热点；三是各省市加大对体育基础设施建设的重视，使得自行车旅游、休闲健步走的群众基础更加坚实；四是山地户外运动正在成为体育旅游消费主力；五是民族传统体育旅游的体验性与艺术性正在提升；六是体育旅游目的地建设和品牌打造方兴未艾，包括国家体育旅游示范区、运动休闲特色小镇等；七是在出境游未放开之时，国内高尔夫旅游得到了更广阔的发展空间。

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疫情对旅游业造成巨大冲击，但也为以体育、休闲、度假等为重要元素的旅游新业态、新产品的创新发展提供了难得的机遇。作为中国旅游集团旗下的旅行服务事业群，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行应疫情时期市场和需求的变化，在加速推动业务转型，聚焦国内游方面进行了一系列新的尝试和探索，尤其在特色产品研发、目的地资源掌控、重点旅游目的地产品一体化运营方面取得了一些突破。

在体育旅游方面，以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的体育旅游有望成为主流旅游消费趋势。最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行借势乡村振兴战略，聚焦生态资源优越但经济欠发展、公共服务欠发达地区，通过整合人才、资本、技术等资源精准发展体育旅游相关业务， 以徒步、骑行、滑雪三大体育项目为核心，形成「徒步中国」「骑游中国」和「滑遍中国」为代表的最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 「秘境」产品IP，现有系列产品40余条，覆盖全国10 余个省市。

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以「徒步中国」为例，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行充分利用香格里拉、德钦地区丰富的旅游资源、自然资源，研发推出多条中高端体育旅游产品，展现其独特的高原风光和传统民族文化风情，助力香格里拉、德钦美丽乡村旅游高品质发展。今年还与最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 香格里拉旅投公司携手，共同举办了2021最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 秘境香格里拉普达措越野赛（ITRA国际积分制）和2021最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 秘境白马雪山U型谷徒步大会。在运作这两项活动中，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行紧抓自媒体KOL领袖腾飞的红利期，以秘境赛事+秘境IP活动为切入点，以当下热点体育项目为核心，形成了以赛事为切入点，以爱好消费引流，以集团自有资源优势为旅游目的地的体育旅游IP思路，一是高端秘境系列的国际赛事和赛事周边体验，二是大众参与度高的目的地周边休闲秘境IP大众赛事和大众休闲体育体验。

接下来，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行将继续打造秘境IP体育赛事、秘境系列体育活动、秘境系列体育旅游产品、秘境系列文创特产，以普及徒步、自行车、马拉松、铁人三项、定向跑等山地户外运动项目为重要抓手，拓展体育旅游产品和服务供给，促进体育旅游业态融合发展。除此之外，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行还携手张家口太舞滑雪小镇打造度假滑雪项目、以「房车启假」为品牌推出房车露营产品，力求增强公司自研体育旅游产品的休闲化程度和丰富度。

目前，全球体育旅游产业的年均增速在15%左右， 是旅游业中增长最快的细分市场，中国体育旅游市场正以30%-40%的速度快速增长，远高於全球体育旅游市场的平均增速。受疫情影响，2020年全球经济萎缩，而中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，在未来一段时间，国内旅游仍是旅游业的主要市场，体育旅游这样的细分市场有望呈现更多新趋势——冰雪旅游、健康旅游、电竞旅游等新业态将拥有更广阔的发展机遇；体育旅游在城市品牌建设、区域一体化、国际交流等方面的作用将得到全面发挥。在此背景下，需要行业对该细分市场做进一步研究，对於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行等旅游企业而言， 房车露营、红色体育旅游、电子竞技、冰雪旅游、体育节事仍是值得切入的业务点。

（作者现供职於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行，特别感谢北京体育大学杨占东老师对本文给予的指导建议）