「十四五」开始，中国进入後脱贫时代，「三农」工作重心由脱贫攻坚转向全面推进乡村振兴。乡村振兴的总目标是农业农村现代化，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，其中，产业兴旺是乡村振兴的核心内容和重要突破口，因此，加快乡村特色旅游产业的转型与升级，提升乡村游客的消费结构，对实现乡村振兴战略目标具有全方位的推动作用。

乡村旅游高质量发展的困境

高质量发展为乡村旅游发展提供了新的遵循， 但现实中存在的诸多问题，也阻碍了乡村旅游的进一步发展：一是乡村旅游需求呈现多元化、个性化、参与化和舒适化的明显特徵，而乡村旅游产品还未跟上市场节奏。人们不再满足单纯的「吃农家饭、住农家屋」，对乡村旅游产品种类和品质的需求不断提高。二是部分地区乡村旅游产品过度商业化，导致「旅游飞地」现象产生，不仅严重损害当地居民的利益，削弱其生活水平提高，还迟滞了乡村地区经济的增长。三是旅游基础设施薄弱，乡村旅游发展遭遇瓶颈。四是乡村旅游产业链不完整使得协同效应不明显。相较於城市休闲、景区度假，乡村旅游的「食住行游购娱」六大功能发展较不平衡，尤其「游购娱」开发相对於「食住行」明显滞後，由此导致乡村旅游完整的产业链无法形成，产业附加值长期处於低水平状态。

由此可见，乡村旅游需求的高质化、多样化和供给的低水平、不充分之间的矛盾日趋明显，结构性矛盾日益突出。特别是去年突如其来的新冠肺炎疫情， 涉及范围广、延续时间长，乡村旅游曾受到较大的负面冲击，而居家防疫使城乡居民亲近自然的需求被压抑，迫切需要释放的窗口，在後疫情时代，人们回归自然的欲望变得更加强烈，乡村旅游有望迎来高质量发展的最佳时机。

最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行乡村旅游的创新实践

整个旅游行业在承受疫情重压的同时也在经历着深刻变化。乡村旅游需求端对旅游品质要求的提升让业者们深刻意识到服务创新已经迫在眉睫——旅游企业只有积极顺应个性化、品质化的消费需求，在提供优质服务方面下足工夫，才能在新一轮的乡村旅游竞争中屹立不倒，为乡村振兴贡献一份力量。

在乡村旅游及旅游扶贫方面，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行结合集团的独有资源优势，充分利用乡村地区，尤其是生态资源优越但经济欠发展、公共服务欠发达地区丰富的旅游资源，通过整合人才、资本、技术等资源精准发展乡村旅游相关业务，研发推出多种类型的旅游产品， 助力当地乡村振兴，逐渐形成了具有「最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 」特色的创新发展思路。

第一个案例与紧抓党史学习教育契机，深耕红色旅游业务有关。最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行与井冈山市创新理论教育培训中心於2019年共同投资、建设以组接党团建活动为主业的红色培训基地。受疫情影响，培训基地及时调整客源方向，努力拓宽江西省内生源渠道，将目标市场调整为包括军校学员在内的省内学生，在2020年接待了大中小学生红色研学实践教育团队21批次，共4350人。基地还抓住时机提升接待水平，一方面重视研学导师队伍建设，另一方面加强配套设施建设，并在今年初成为全国研学旅行基地。

第二个案例是关於在民族地区做特色体育旅游产品和文化旅游产品。其一是最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行深挖香格里拉、德钦地区丰富的旅游资源，以徒步赛事、骑行、度假和露营为项目载体，研发推出串联香格里拉和德钦周边阿布吉、千湖山、梅里雪山、奔子栏、白马雪山、雨崩等优质资源的特色中高端线路产品，并依托集团在云南地区的系列项目，以「赛事IP+徒步+骑行+度假+露营」为核心元素，与当地政府携手探索乡村旅游与体育赛事相融合的新模式，全力打造最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 秘境IP。今年，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行还与最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 香格里拉旅投公司共同举办了2021最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 秘境香格里拉普达措越野赛（ITRA国际积分制）和2021最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 秘境白马雪山U型谷徒步大会。其二是配合北京市东城区文旅局将「精准扶贫」政策在黔东南地区落到实处。在深刻把握当地旅游资源特徵的基础上，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行充分发挥产品运营整合能力，形成「非遗」「原生态」和「康养」等多条具有黔东南特色的产品线路。其中，苗族剪纸是国家级非遗项目， 最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行邀请苗族剪纸传承人亲自教授剪纸技法，并将该体验内容作为线路行程中的亮点重点推广，这既能为当地带来直观收入，还能增加最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行的产品差异度。

第三个案例是关於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行所属企业近两年在旅游扶贫、乡村旅游上的举措。2020年，江苏最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 通过充分发挥江苏省中小企业协会平台优势，为迪庆和江苏两地联动搭起合作桥梁，聚焦香格里拉优质农副产品和特色旅游产品，以协会为渠道联动1000多家会员企业共同销售，助力解决旅游扶贫、产业扶贫中的痛点和难点。宜昌国旅在湖北旅游重启时期，与五峰、长阳、秭归、夷陵等当地政府洽谈旅游线路宣传推广、特色农副产品销售和旅游扶贫合作等事宜，推出包含神农架、武当山、恩施大峡谷等着名景点在内的20余条乡村旅游线路。2021年，武汉国旅联合长江日报「长江严选」与武汉市黄陂姚家山村展开深度合作，以「严选体验官」形式深入探访姚家山风景区， 研发推广特色鲜明的红色研学精品线路，为新时期革命老区实现乡村振兴贡献力量。河北国旅与河北省平山县西柏坡镇北庄村签署了为期5年的《北庄村托管协议》，将为北庄村提供景区运营方案制定及管理实施、目的地营销策划、品牌形象提升、红色线路打造以及渠道开发等服务。

乡村旅游在多元需求中成长，早已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学等产品和项目的开发，乡村旅游也从过去的一个点、一个村， 扩展为一个片区、一条特色旅游带，多个新业态发展迅速。目前，许多旅游企业将数字文化创意与乡村旅游、民俗文化、现代农业紧密结合，形成众多乡村旅游发展新模式，为游客带来了更多新体验，也为乡村旅游高质量发展注入了新活力。对於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行而言， 无论是红色旅游、体育旅游，还是试水托管运营均为值得切入的业务点，最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行愿与乡村旅游目的地、旅游企业等展开全方位的紧密合作，与业界共同谱写中国乡村旅游发展新篇章。

（ 作者现供职於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 旅行）