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技术进步与消费结构升级使得文旅融合正在成为国内外研究热点，国外研究集中在社区特色文化旅游和城市文化遗产旅游，偏微观观察，多以案例分析为主，着重聚焦商业演进和技术进步下的文旅融合；而国内学术界较多关注文旅资源和产品创意，多从宏观视角切入，以定性分析为主，聚焦于融合动力、路径、模式和策略等内容。

由於文化与旅游关系密切，且文旅融合有益於产业结构调整、市场竞争力增强以及新旧动能转换，所以自1985年起，国外学者就从物质文化遗产对城市旅游业的促进作用以及非物质文化遗产对社区旅游业的推动作用开始探究文旅融合现象。到2010 年国内学者则从产业融合层面进一步对文旅融合现象进行了补充，并把文旅融合类型分为文化经营主体主导型和旅游经营主体主导型。学术界相关研究开展的同时，政府也在推动落实。从国家旅游局於2009年公布《关於促进文化与旅游结合发展的指导意见》到2018年文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部， 「515战略」、「旅游+」战略、全域旅游战略等极大地推动了文旅融合实践发展，业已从行业自觉转变为国家战略推动。造成这一现象主要原因在於市场经济结构的转型和消费结构的升级，消费者自身体验过程中越来越重视精神体验，同时文化和旅游产业链高度关联、技术带来的进步以及政策的支持，丰富的产品迭代也为文旅融合提供了便利条件。

这就不得不说到文化和旅游之间的关系，探知两者关系本质是深入研究文旅融合发展的前提， 两者的关系一定程度上决定了融合是否顺畅、效应大小、路径选择和模式匹配，同时影响着融合的速度、广度及深度。在这里，引用一些国内着名学者的观点，如俞慈韵通过阐述旅游文化包含的内容界定了旅游文化；郁龙余指明文化发展与旅游发展互为因果，与旅游活动紧密相关的物质文明与精神文明即是旅游文化；吴正光指出文化旅游是以参观考察风景名胜、文物古迹、风土人情为主要内容的一种旅游活动；吴芙蓉等点明文化旅游是一种集文化、经济於一体的特殊旅游形态；张辉提出旅游不仅仅是生活方式，更重要是学习方式和成长方式。

可以看出，尽管概念界定不明确，理论框架尚未建立，但从文化与旅游的关系来看，文化可以催生旅游、旅游可以产生文化，文化和旅游的紧密关联为文旅融合发展打下了坚实基础。

既然如此，那麽，文旅融合会产生何种效应呢？可以肯定的是，通过发展文化旅游可创造巨大的经济、社会效益，提高居民生活水平，提升社会形象，塑造差异化旅游产品，吸引国内外游客，在拓宽产品市场的同时帮助国家树立良好的国际形象，并且能提高旅游产品附加值，对城市可持续发展有着促进作用，实现旅游业的社会教育价值。同时，还可以提升人文环境、改善生活质量，提升美学价值和生态价值，能够增强产业竞争力，具体表现为催生新产品、新市场，促进产业链价值增值， 推动组织创新和管理创新，延长产业生命周期，在拉动当地经济社会发展的同时，也有利於优秀文化传承和生态环境保护。这些效应验证了文旅融合发展的恰当性及其巨大潜力。

历史的延伸（戴振浩摄 最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 投资提供）

文旅融合目前常有的路径主要是在技术、产品、企业、市场等层面进行。通过做的比较成功的项目来看，技术层面是融合的基础、产品层面是融合的标志、企业层面是融合的载体、市场层面是融合的动力。从具体产业融合看， 则涵盖了演艺与旅游、文化遗产与旅游、休闲娱乐与旅游、影视传媒与旅游的融合路径与模式。

随着文旅融合进程的加快、加深，多层次、多维度的文旅融合正在出现。全域旅游概念的兴起及乡村振兴计划的实施，为文旅融合提供了更为广阔的空间，也为打造特色文旅融合项目提出了新的考验，政府也越来越意识到在顶层设计中应提前规划城市和社区在文旅融合发展中扮演的角色、承担的任务的重要性，以避免文旅融合发展导致区域间竞争同质化。同时，创意经济和体验经济的兴起使得「文化旅游」「体验旅游」「场景旅游」「创意旅游」等领域成为开发热点。

文旅融合的好处明显，诸多实现路径和模式已被探索，但仍面临着很多的难度。政府、企业、事业单位、原住民、消费者等主体对文旅融合的认知及其之间复杂的博弈关系，文化产业发展不成熟的现状等原因都导致文旅融合中相关产业细分及数据统计存在较多困难，而如何利用互联网大数据解决此类基础问题，也是新的研究方向。总之，文旅融合在理论框架上仍不完整，实践进程还有很多挑战的问题，也是下一阶段文旅融合发展需要攻克的难题。

（ 作者现供职於最正规英国365网站_36365快速检测中心_Bet体育365提款验证 成都区域公司）