2021年以来，露营逐步从小众圈层的专业性活动变为大众的日常休闲方式，各类特色精致露营产品获得市场热捧，城市近郊露营在国内掀起了一波小高潮。露营的火爆似乎带来了旅游市场的新商机。

一、露营现在有多火？

从消费端来看，露营作为「微旅游」「微度假」的典型代表，一度霸占了年轻人的社交媒体，截止6月18日，小红书「露营」相关笔记超过365万篇、B站以「露营」为关键字的视频有数千个（不少视频的播放量超百万）、半年内以「露营」为话题排名前5的短视频点赞量合计高达366.9万次（「旅游」为话题的数据为323.3万次）， 可见露营具备重要的社交货币价值。在社交媒体的催化下，营地成为了年轻人休闲娱乐的消费热点。有数据显示，今年某平台的「五一」露营相关产品的预订量是去年的3倍左右，有关平台端午假期全国露营订单量同比增长四成多，露营产品预订量比「五一」假期翻了一番。

从渠道端来看，部分线上平台增加了露营频道，从供给链、营销端等方向赋能露营旅行。以某程为例，开设了「某程露营」频道，聚焦露营细分领域，2021年下半年至4月，其露营产品数量增长近10倍，千余条产品覆盖了28省市120城市，并创新以榜单形式为旅行使用者推荐露营产品。

从资本端来看，今年愚人节罗永浩发声要放弃AI元宇宙，专心做「东半球最大露营地」，这则玩笑从侧面反映了露营在投资圈的火热程度。实际上谨慎的资本正在小心地打量着露营赛道。据公开数据显示，大热荒野、嗨King、Nature hike挪客、ABC Camping Country等户外露营相关品牌获得融资。同时新的玩家也在不断加入，企查查数据显示，近两年与营地相关的企业注册量暴涨，今年前5月同比增长286.5%，年内新增数量有望过万。

从关联产业来看，露营的火爆对其产业上下游关联企业十分有利。得益于国内以营地为代表的户外用品市场快速成长，牧高笛、浙江自然、浙江永强等上游企业经营情况良好，营收在近几年保持高位增长（详见下表，来源於上市公司报告）。营地在「五一」期间的强劲表现，致使露营概念股在节後第一个交易日集体冲上涨停板。牧高笛在二级市场上的受追捧程度更是惊人，其股价在不到3个月的时间涨幅近3倍，创造历史新高。

从整体市场规模来看，艾媒谘询数据显示，2021年中国露营核心市场规模快速增长，增长率达62.5%。预计2022年仍保持51.8%的高增长率，市场规模达1134.7亿元， 同时带动市场规模达5816.1亿元。

以营地为代表的户外用品市场经营情况一览表

二、露营是昙花一现吗？

爆火的露营也暴露出不少问题，包括： 营地水平参差不齐（进入门槛较低）、露营项目单一（同质化竞争严重）、基础设施不全（缺乏专业规划设计和建设）、管理混乱经营无序（缺少行业规范和服务标准）、多数营地盈利难（涉及拿地、建设、规划、报规、环评等环节，前期成本投入大），加之有些分析认为是疫情下的市场内缩将营地推上了风口浪尖，社交平台永远有新的流行等等，因此市场上有声音认为露营热只是「昙花一现」。

笔者认为露营在国内虽仍处於摸索发展阶段，但露营热潮让我们看到了国民露营习惯养成、行业普及的希望以及规模性商业化的可能。具体而言：一是疫情背景下的本地休闲旅游将成为常态，而露营凭藉其聚集性低、私密兼顾社交、便捷化、体验性强等优点能满足户外休闲、消费升级的需求。消费习惯养成後，露营消费在疫情之後会逐步形成一种新常态。二是「营地+」的多元组合将驱动行业发展。营地与各类户外运动和体验活动进行碰撞会产生诸多的玩法，如露营+徒步+登山+骑行+划船+N，可以使露营有更丰富的户外体验；露营与滨海、森林、星空、火山、雪山等结合，能形成主题多彩的健康休闲娱乐方式；露营与婚礼、毕业典礼等活动融合，可以提供更加差异化的体验场景。三是国内景区转型升级需要新业态的助力，而营地天然具备良好的深度体验、延长游客停留时间的属性，有利於推动景区从观光型转型到体验型，同时景区也自带流量并有足够的活动场地，景区内做营地的可行性强，为营地连锁化经营发展提供了机会。四是低碳消费、绿色环保的理念被广泛接受，「营地+」能够满足消费者对真实、自然探寻、本地文化体验和环保理念的追求。同时在「双减」的背景下，营地教育可能迎来发展机遇。五是西部地区深度旅游将成为趋势，但大多数优质自然景观资源的生态环境较为脆弱、有严格的开发限制条件，而营地作为环境破坏较小、投资体量相对少的项目，有可能解决「可达不可留」的问题，从而成为稀缺项目。六是国家、地方一定会出台关於规范露营的法规或指导意见，将规范行业发展。同时不排除出台降低营地投资成本政策的可能性（例如土地性质要求、营地基础设施引导或奖补资金等）。

笔者坚信，露营接下来必将从野蛮生长走向有序化、常态化发展。但期间一定会经历行业大洗牌的阵痛期，大浪淘沙，只有那些能够符合行业规范、丰富「露营+」多元业态、跨界整合资源、拥有核心品牌及影响力、联动露营关联产业链的企业才能长久存活下来。

疫情大背景下，国内的露营风潮在小红书等社交媒体的催化作用下，已逐渐成形， 但要成为生活方式的新常态，不仅可能需要相当一段时间，还需要政府的引导规范、文旅产业的沉淀、露营全产业链良性发展、跨界资源的助力、资本的信心和耐心⋯⋯
（作者颜琪现供职於集团迪庆香格里拉旅游投资发展有限公司；作者王玉洁现为自由职业者）